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摩根士丹利證券出具報告表示，迎接五一長假來臨，中國品牌廠50吋以上大電視4K2K電視價格已下降約19-51%，雖然仍要觀察實際銷售反映，但調升4K2K電視今明兩年滲透率分別為1.3%、5.2%，今年4K2K電視今明兩年出貨預估分別可看增至300萬台、1300萬台，看好群創(3481-TW)、友達(2409-TW)、聯詠(3034-TW)，以及頎邦(6147-TW)可受惠。

摩根士丹利證券指出，調查中國品牌廠電視價格發現，中國品牌廠強打4K2K電視促銷，其價格調降更超過Full HD電視，日本品牌廠仍維持利基市場。例如：TCL推出55吋4K2K電視售價約為1619美元，Skyworth 50吋4K2K電視售價為1783美元、Hisense50 吋4K2K電視價格也為1945美元，不過SONY55吋4K電視定價仍在4999美元。

摩根士丹利證券也指出，中國電視品牌在下半年將對全產品線積極促銷，加上價格快速調降，五一長假正向需求只是起點，看好4K2K電視全球需求，因此調升4K2K電視今明兩年滲透率分別為1.3%、5.2%，也調升今明兩年出貨預估分別為叢70萬台、280萬台上調至300萬台、1300萬台。

?摩根士丹利證券說明，中國4K2K電視實際銷售的情況是重要觀察指標，預期也將影響韓國廠商和日本廠商銷售策略，不過隨著4K2K電視內容增加，假設最好的情況下，預估未來2014-2015年滲透可望達到9%、14%。